4月23日,在一年一度的世界读书日之际,全民悦读会423春日共读接力直播在广东省立中山图书馆成功举办。此次直播由巨量引擎本地中心教育行业组织,由广东新华、广东省立中山图书馆大力支持,特邀广东省立中山图书馆文物修复师沙明金、张毕佳、尚泉佑、新锐作家黑桃、作家洪宾、心理学家攸佳宁、帆书APP副总裁夏捷立、广东人民出版社社长肖风华、浙江少年儿童出版社社长郑重、花城出版社副社长张英、广东新世纪出版社总编翁容、广东经济出版社总编冯常虎、广东经济出版社副社长余朔、广东科技出版社副总编颜展敏、接力出版社分社社长唐玲等行业嘉宾,从图书创作、出版、发行等多环节视角出发,引领大众阅读新视角、新风尚。
此次423直播活动中,全民悦读会走进广东省立中山图书馆,聚合古籍修复专家、抖音公益古籍修复运营经理、畅销人气作家、图书出版行业负责人等,以古籍传承、新书发布、悦读对话为纽带,畅聊书籍与爱书人的故事,以新视角呈现经典,以新观点激荡全民阅读风潮。数据显示,当日直播曝光量达600万+,总观看人次达120万+,在线人数峰值高达1.6万+,带领众多热爱阅读的人在春暖花开的4月“悦读阅美”。
成就年度王牌IP,重构图书营销全景版图
全民阅读时代,无论是抖音持续发展的图书生态,不断创新的平台赋能举措,还是出版发行机构顺应趋势的求新求变,可以看到,激发更多人的阅读兴趣,始终是平台端和行业端的前行方向。在“全民悦读 终身学习 让知识发光”这一愿景下,抖音打造「全民悦读会」IP,联动用户、平台、从业者,驱动图书生意新增量,助力图书生态建设。
[全民悦读会」IP由巨量引擎孵化打造,旨在促进图书从业者线上经营,简化图书选购与知识传播,当前,已逐渐发展为图书品牌的关键引擎,正在向“连接业者与用户的图书交易平台“演进。
自2022年起至今,「全民悦读会」已成功推出五季,话题总曝光达10亿+、累积收到荐书视频20w+、覆盖图书垂类达人高达50%;活动累积参与冲榜图书商家达2500+、平均每季GMV超2.5亿、带动图书行业生意增长352%,不仅持续营造全民阅读的内容氛围,更是出版机构创造了更多的商业机会,激发新生意。
依托图书内容生态与行业号召力,「全民悦读会」围绕内容力、经营力、影响力三大模块展开。在打造内容力上,聚焦阅读文化价值,借助头部文化名家的权威背书、超百位阅读达人的优质书单分享以及权威"悦读”数据报告,让更多好书被看见。在经营力上,「全民悦读会」首创荣誉冲榜机制,通过节点冲榜流量扶持、星图直充优质内容加热、悦读奖杯和榜单表彰标杆等方式,激励商家短视频和直播推书、售书,促进节点营销提质增效。
影响力层面,「全民悦读会」已联动区域展会与出版协会开办北京图书订货会、长沙图书交易会、济南图书博览会、广州南国书香节等悦读书展,并携手名人作家、行业翘楚,开启“为爱悦读·423读书日公益直播”、“悦读在星城图书趋势研讨直播”、"全国青少年读书行动大会直播”等多样化直播大事件,加速悦读生态圈融合。
回顾历史,共探古籍修复与瓦当背后的传承密码
古籍是中华文明绵延不绝、中华文脉延续不断的重要载体,历经千百年传承,生生不息,故而弥足珍贵。随着时间的推移,许多古籍在递藏过程中面临虫蛀、水浸、火炙等风险,由此,古籍修复事业应运而生。
广东省立中山图书馆藏有丰富的古籍,在馆内就有这样一群古籍医生,守护着古籍,传承着文脉。在当天的直播中,文献修复专家沙明金老师、张毕佳和尚泉佑三位老师带来了古籍修复和瓦当修复的专场展示。沙明金老师从毛笔、镊子、骨刀、棕刷、羊毛刷等文献修复工具切入,讲述了书叶酸化、霉蚀、水渍、撕裂、缺损等常见的文物待修复问题及对应解决措施,并现场简易演示了《康熙字典》道光七年重刊本的修复进程,带领大家更直观、深入地认识古籍修复工作。
在纸质古籍之外,尚泉佑老师还介绍了瓦当这一古代拓印工具。瓦当是中国书法、篆刻、绘画等方面的宝贵资料,对于研究中国古代各时期的政治、经济、文化等方面具有一定的参考价值。从清理、固定,到打湿喷水,帮助黏合补缺,再到上墨、拓印,尚泉佑老师现场演示了瓦当修复的主要工序与流程,让观众对瓦当修复工作的艺术性和细致性有了新认识。
以“补天之手、贯虱之睛”为古籍问诊并进行“手术”,是古籍修复师的日常工作。此次「全民悦读会」将其搬进直播间,不仅带领大家一起走进古籍修复技艺的世界,了解传统文化,感受阅读之乐,体悟文化之美;更使修复过程变得可视化,让作为中华传统文化重要载体的古籍“活”起来,使读者切身领略优秀传统文化的非凡价值和魅力,也传递出「全民悦读会」尊重历史、珍视文化的价值观。
新书发布,新锐作家分享图书创作心路历程
春天不仅是读书的好时节,也有许多作者灵感迸发,文思泉涌,希望把新的作品带给万千读者。在当天的直播中,黑桃、洪宾和攸佳宁三位新锐作家分别携他们的新书做客直播间,为读者带来新作背后的创作故事与心路历程。
黑桃《我在上海开出租》
现场,黑桃老师热情分享了新作《我在上海开出租》的创作背景和理念,深入剖析了这部作品的创作灵感来源,以及如何在故事中融入上海的独特城市魅力。
正如许多读者将其称为出租车界的《深夜食堂》,黑桃老师介绍道,该书详实记述了自己在上海开出租车时的所见所闻,既囊括了形形色色的司乘故事、方寸之间的人生百态,也穿插着自身的日常生活与行业状况,还点缀了对上海的城市风貌、历史切片的描写,展现有温度有人情有血有肉的“繁花”故事,尽显众生百态。通过此次春日共读直播,读者朋友们得以更直观地了解这部作品的诞生过程,感受黑桃老师对文学的热爱与执着。
洪宾《漫画五千年中国史》
对于新作《漫画五千年中国史》,洪宾老师向读者朋友们详细解读了创作背后的重点考量,一是通识性,定位5000年的历史脉络时间点,涵盖主要任务、历史事件等代表性的文学历史;二是准确性,强调从正史书籍里梳理历史发展脉络,以及历史中的智慧典籍、美德、国学等,给予读者更高阅读价值;三是可读性,以漫画的方式呈现,给予更强的历史画面感,让读者对此更兴致盎然。
同时,洪宾老师以孔子为例指出,相较一些篡改历史事实的书籍或影视剧,新书十分重视历史描述的准确严谨、典籍出处的研究碰撞,人物故事的钻研细致,力求给予读者尤其是儿童读者,更真实的历史教育;同时,尽可能避免低龄化、口语化,而是给予一定深度,帮助孩子形成思考,促进孩子与父母之间的交流沟通。
攸佳宁《给成长加点甜》
来自华南师大心理学院的攸佳宁老师,为读者推荐了其最近翻译的新作《给成长加点甜》。攸佳宁老师介绍道,《给成长加点甜》曾获 2023 年英国国家图书奖,由一位日常工作中经常与青少年接触的英国医生所撰,对于孩子们遇到的问题十分有针对性。“希望这本书也能给我们中国的孩子们的成长加很多甜,不止一点点。”
谈及翻译与创作理念,攸佳宁老师表示,该书紧紧围绕青少年日常生活中面临的情绪、自我认知、社会关系,以及热门的校园霸凌、社交媒体等方面展开探讨。新书翻译过程中,自己力求紧贴孩子的生活实际,以更通俗生动的语言引发孩子兴趣;也会在每一章节放置暖心语录,希望能够帮助青少年坦然面对自己的感受,触及心灵深处所发生的一切。
畅谈读书,出版大咖分享读书经历与书单
一本好书的诞生,既凝结着创作者的心血与智慧,也离不开出版界的精心策划与推广,共同将优质内容传递给广大读者。在当天的直播中,来自出版界的8位负责人带来了他们的读书成长经历、好书分享,并共同探讨面对行业发展挑战与机遇的思考及心得。
对于如何在竞争激烈的付费阅读市场中立足与发展,帆书APP副总裁 夏捷立表示,依托于帆书企业整体的创新氛围,帆书着力在读书推广层面不断尝试新平台、新技术手段,如2019年已在抖音开启内容分发与推广,并定期开办全国各地的本地书友聚会,烘托读书氛围的同时,实现对帆书APP的线下推广。
广东人民出版社社长 肖风华则对技术和市场冲击下出版行业的挑战和新出路展开解读,他指出人工智能的崛起,将带动出版业从内容生产制造企业向内容创意制造企业转型,出版社需利用先进技术打造多元化、适应各种应用场景的产品。此外,肖风华社长为直播间读者推荐了《1933希特勒统治下的艺术家》、《奔腾不息 水河湖岸海如何塑造亚洲历史》等书籍,涵盖了历史、生活写实等不同题材。
针对近年备受关注的“非功利性阅读”观念,浙江少年儿童出版社社长 郑重指出,孩子的创造力、想象力,审美教育、道德教育、情感教育是建立在非功利性阅读基础之上的。“当孩子阅读 10 部文学作品,他就经历了 10 种人生和智慧,并从中间汲取了力量,也能够从作品角色的人生中获得很多成长的动力。”从作品中了解现实的社会丛林,而非始终生活中纯真的真空环境,能够给予孩子面对现实生活时更足够的勇气。
依循青少年阅读这一议题,广东新世纪出版社总编辑 翁容分享了父母为孩子挑选童书的具体技巧和方法,她指出,家长一方面可以考虑经过历史长河验证的经典作品,一方面应注重扩大孩子的阅读面而非仅仅局限于单一题材。此外,翁容总编也向直播间读者推荐了《小屁孩日记》、《背篓少年》等多本适合青少年阅读的宝藏好书。
谈及直播、短视频推广对文学出版营销工作的启示,花城出版社副社长 张英认为,文学作品潜力无限,只要触动人心,便能很好地激发购买行为。互联网新媒体背景下,文学作品因营销方式和传播途径的迭代更新,拥有了更多出圈机会。尤其近年来优质直播间和短视频自媒体创作者对文献类图书的推广,令人惊喜并充满信心。同时,张英副社长也向直播间读者推荐了《我的阿勒泰》、《陪你读书》等好书,为直播间众多“书荒党”读者送去安利。
不同于文学作品,经济类图书借助短视频、新媒体平台推广时有何特点?广东经济出版社副社长 余朔分享道,紧扣核心受众需求,为企业家和管理者提供高品质、解决需求的内容,是经济类图书的营销基础。短视频形式适合经管类书籍的碎片化宣传,易传播且效果好,能够帮助专业图书实现大众销量。经济社也在着力与作者探索“图书+课程”等知识付费服务,进一步促进内容变现。
对于科普类读物的通俗性转化,广东科技出版社副总编 颜展敏表示,如何将前沿的科技知识转化为通俗易懂的语言,是科技出版社的一大工作重点,从封面、导语到图文配合,多维度都需要下功夫,便于普通读者去理解和认知。此外,在策划科普读物时,广东科技出版社的重要关注点一方面在于代表最新生产力的前沿科技,高大众科学意识以及培养青少年科学兴趣;一方面也十分关注通识教育,带给读者终生受用的知识科普。
接力出版社分社社长 唐玲认为,给孩子选择绘本仍应该将阅读主体还给孩子,从而激发阅读热情。图画书也许不会立刻展现实质性作用,但它们能让孩子在阅读中获得更多乐趣,对于培养孩子终身阅读习惯和阅读兴趣有着积极影响。同时,唐玲社长向直播间读者推荐了《斜杠青年大吴》、《不要让大象走进房间》等适合亲子间共同阅读和交流的书籍。
结语
基于独特的平台能力和平台优势,巨量引擎「全民悦读会」一方面持续连接图书从业者、出版社、创作者,共同荐书、买书、读书 ,推进抖音阅读风尚;一方面不断扩展图书生态边界,丰富消费者多样化的阅读方式和购书链条,同时为出版业、商家带来更多生意经营新机会。
乘着日渐兴盛的全民阅读风潮,「全民悦读会」将继续以不同形式带动跨界撮合、多端协同,解决上下游供给、图书行业线上化、电商化等需求,创新举措为各方提供更好的晒书、选书、购书机会,让好书能够为普罗大众所接受、悦读,也让图书行业参与者收获种收一体化高效生意模式,让知识抵达更深处。
为了给广大读者用户更多高质量、有深度的图书作品选择,此次巨量引擎「全民悦读会」也特别联动百位出版社社长&总编、图书教育机构总裁&高层、图书达人、泛知识创作者等组建豪华“荐书”阵容,以短视频形式向用户推荐423必读好书,覆盖文学小说、人文社科、经管励志、教辅学考、童书等类目,为读者精选百大好书。
沉浸书海之中,充实精神世界,探索无尽知识奥秘。「全民悦读会」也同步推出“金牌好书”、“潜力新书”等好书榜单,以及童书、教辅等类目的行业领阅榜单,让更多用户能够轻松获取来自不同领域的专业推荐,邂逅更多值得一读的好书。
