在最新播出的《解释鸿沟》纪录片中,陈嘉映提出了这样一个现象:“今天的社会有点像人们觉得自己什么都知道,就是不知道答案。”在信息量爆炸的世界,许多问题却变得复杂而无解,而书籍仿佛成为一个自我救赎的出口,给人们以抚慰与解答。越来越多人喜欢援引加缪的一句话,作为解释为何读书的原因:“只要我还一直读书,我就能够一直理解自己的痛苦,一直与自己的无知、狭隘、偏见、阴暗,见招拆招。”
大众阅读兴趣的高涨,给图书行业带来了新的商业机会。捕捉到用户对“答案”求索的需求变化,7月23日,抖音电商图书行业推出「抖in读书日·答案之书」活动,邀请南派三叔、法医秦明、三九音域三位作家展开访谈,在活动中询问作家纾解焦虑、治愈内耗的人生答案。与此同时,活动还通过话题、短视频、直播与货架资源,为图书商家带来种草与交易机会,帮助更多商家开拓市场空间,寻找发展新机遇。
南派三叔、法医秦明、三九音域:穿越生活迷雾,在书中寻找答案
如何应对生活中的焦虑?迷茫或内耗的时候,怎么尝试摆脱或停止这样状态?这些困扰现代人的精神内耗问题,都可以通过阅读来寻找答案。
即使如今拥有众多拥趸者,但南派三叔、法医秦明、三九音域三位作家也都经历过焦虑与迷茫的阶段:工作与生活的矛盾,写作带来的隐性焦虑,以及孤独、恐惧、未知带来的负面情绪等等。
而书籍,给予了他们答案。如果把焦虑、内耗与迷茫的情绪比做“迷雾”,那么书籍就是带领人们走出迷雾的提灯者。正如南派三叔在「抖in读书日·答案之书」访谈短片中所说的那样:任何欲望,都是迷雾的来源,而穿越迷雾的方法,就是阅读。“我们前人给了我们无数的穿越迷雾的方法。你想离开迷雾去生活,那是完全可以的,因为有太多指引了。”
三位作家在不同的书籍中获得了相似的慰藉:对于南派三叔来说,《斯蒂芬·金传》给了他很多启发。而法医秦明则在一本名为《焦虑的人》的书中,找到了走出困境的答案:
“‘不管明天是不是世界末日,我今天都要亲手种下一棵小苹果树’,其实说白了就是不以过去而懊悔,不以未来而焦虑,我们能做到这一点就足够了。”
三九音域提到阅读《明朝那些事儿》的最后一章时的启发,这本前面全部围绕重大历史事件展开的世界,最后一章却落到了徐霞客:
“历史有些东西它是不会跟随时代的变化而去被改变的。……所以有时候不是所有的事情我们都能去改变,我们现在要做的就只是去做好自己,像徐霞客一样去感知这个世界,去找到自己心中的答案。”
“求道的人在书里自己能看出很多道理来”,作家用文字所创造的故事与世界,传递到读者视野里,便成为了读者的一部分。读者在书中见世界、见道理,见自己,因此可以对百物情状、人生百态,视之洞若观火。诚如南派三叔所言:“你用你的人生的经历,结合我的文字拼凑出一个故事来,那个道理不是我讲给你的,是你自己讲给你自己听的。”
在阅读与生活、知与行中求索,人生的答案自然而然就会浮出,而焦虑与困惑自然也会消解。在这一过程中,三位作家都不约而同地谈到了对执念的破除,南派三叔将其总结为“看鞭炮”的体验:
我觉得没有任何东西是永恒的,所有的东西都有可能会毁灭你。如果你太在乎这个东西了,你太怕它毁灭了,它这个东西越有价值,你就会越寝食难安。所以说能不能换种心态,它如果是个鞭炮的话,它就是鞭炮放上天的瞬间,我要在第一排看就可以了。
多元阵地玩法,抖音电商撬动图书生意新增长
用户对“答案”求索的需求变化,以及重新回归书籍寻找慰藉的阅读趋势,给图书行业生意带来了新的营销空间。对此,「抖in读书日·答案之书」一方面通过#原来人生答案早就写在书里了 热点话题,邀请达人共创内容,吸引大众关注。从精神内耗的治愈、日常交往的困惑,到自我情感的挖掘,人生旷野的选择,达人共创视频通过或温情,或深度,或轻松的方式,源源不断吸引更多读者在书籍中寻找知识与慰藉,通过阅读求知解惑。
另一方面,「抖in读书日·答案之书」还通过多场带货直播,邀请@主持人王芳、@主持人周洲、@清华妈妈马兰花、@新东方直播间、@遇见图图妈、@海淀妈妈大福等头部达人与作家参加活动,为图书生意注入活力。在娓娓道来的讲述中,头部达人与作家将用户带入一个新世界,使大家暂时从繁琐、重复、劳碌的工作与生活中脱离出来,借助文字的力量,重新审视生活本身,抵达答案的彼岸。
随着逛商城、看后搜成为抖音用户新常态,抖音商城成为图书商家经营的又一重心。2023年,抖音电商全年售出图书超4亿单;仅2024年第一季度,平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出,抖音电商已成为图书商家不可或缺的经营渠道。为帮助商家做好货架生意,「抖in读书日·答案之书」还搭建了话题页、活动会场等多点位商城资源扶持,帮助商家挖掘生意新增量。
「抖in读书日·答案之书」通过作家访谈、短视频与直播等优质内容,吸引大众重新拾起书本,找到指引自身生活,穿破生活迷雾的“答案之书”。在洞察用户阅读兴趣与消费趋势基础上,「抖in读书日·答案之书」通过内容与货架场域的双重支持,带动更多好书“出圈”,帮助更多商家抓住增长机遇,实现长效经营。未来,「抖in读书日·答案之书」IP还将通过每期邀请2-3名作家的形式,给予大众更多思维启发,同时也将带动图书生意更快更好发展。