今年5月,国家市监总局、药监局等相关部门出台了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》,其中要求美容院“不得违法从事或者变相从事医疗美容活动”。这意味着,以往美容院在美白、祛斑、抗衰或祛痘项目中常用的针清、激光仪器等涉及破皮、出血的医美范畴治疗手段都不能够继续使用,否则将视为违法经营。
新规实施几个月来,全国各地市场监督部门都加大了执法力度,针对部分美容院没有取得相关资质而擅自开展医美项目的行为进行了严厉查处,有力地保护了消费者权益,规范了医美行业。
但是,新规也给生活美容行业的发展提出了全新课题:既然传统的医美“擦边球”打法已经行不通,那么,美容院赖以生存的美白、祛斑、抗衰或祛痘项目,又靠什么来保证功效,招揽顾客?
为了一探究竟,记者在广州实地走访了多家大大小小的美容院,发现应对之策各有不同。
在那些长期依赖医美项目招徕客人的美容院当中,一部分慑于新规执行力度和被查处风险,不得不放弃了违规项目,业绩随之一落千丈,陷入举步维艰的困境。
而其中一些则玩起了“猫捉老鼠”游戏,躲躲藏藏地继续私下推广相关涉及医美的项目。他们当中,有的已经被举报或查处,有的则还在违规边缘游走着,未来面临极大的不确定性。
当然,也不乏一些同样曾经违规经营的美容院,在经历新规执行的短暂阵痛之后,理性适应这一变化,调整经营思路,把目光聚焦到一些不玩概念、不事炒作,专注于通过技术创新实现高功效护理的产品上来,从而在新形势下迅速闯出一片新天地。
记者在采访中就发现,有多家美容院引进了一些涂抹式护理项目,通过护理手法,以及导入仪的辅助吸收,在无需破皮、无需出血的前提下,就能改善皮肤问题。据从业者反馈,其中很多都是名不见经传的小品牌,但她们经过试用确认安全后加以引进,顾客反馈还不错。例如一款“迪凡黛萱”的雪肌套盒,在改善美白度、黯黄度等方面就较受市场欢迎。
一切以消费需求为导向。在政策引导下,只要美容院回归理性,回归消费者利益这个根本,就能大大扭转“劣币驱逐良币”的行业乱象,使美业发展更良性,爱美人士消费更放心。
